2023-12-27

在写作中用讲故事的方式呈现文章观点

 两个人成长的环境不同,观念差异会非常明显,倘若生硬地向观念不合的人表述你的看法,和他理论,对方未必听得进去,更别说站在你的角度思考了。

假如一个敢于冒险的人,向一名保守派推销他的择业观,他们很可能会吵起来。

观念与机遇决定了人们的职业,冒险派认为开辟自己的天地才有更大的机会,而保守派则倾向于寻找稳定的铁饭碗。

立场问题在自媒体写作中同样适用,如果读者与你的观念相悖,直接用讲道理的方式阐述个人观点,很容易招致对方反击,因为读者并不知道你的经历,甚至还可能觉得你是个怪人。

德尔文认为,写文章不仅仅是讲道理那么简单,你要想方设法,让对方愿意站在你的角度思考问题,所以不妨试试在你的文章中讲好一个故事。

以故事呈现观点

人们喜欢故事,古往今来,神话、寓言、戏剧、小说、电影、动漫、游戏等承载故事的创作形式,在人们的娱乐文化中占据了至关重要的地位。

我学生时代就经常沉浸在动漫和小说的世界中,优秀的故事,常启发我去思考学校和家庭不会教授的道理。

人类思想之深远,情感之细腻,被创作者们以自己的笔触封藏在故事中,这是现实场景中很难触碰到的东西。

倘若你真想借助文字影响他人,那么是时候细细琢磨如何讲好一个故事了。

故事不能缺乏场景和背景,因此要时间、地点、人物。

故事还依靠情节进行推动,因此有起因、经过、结果。

缺乏以上要素,很难构成一个完整的文娱故事,但是好在自媒体写作所需要的故事并不复杂,我们可以通过简化的结构设置基础场景和情节。

角色安排

首先你的故事必须要有出场人物,且每个人物的角色定位必须明确,如不清楚定位就应当删除。

主角是故事的中心,故事围绕着他展开,你要交代清楚他是谁,他的身份是怎样的,目的是什么。

想彰显主角的与众不同,可以考虑在故事中加入阻碍者,阻碍者与主角存在观念差异,否定甚至妨碍主角的行动。

若主角无法凭借一己之力渡过难关,还可以考虑给故事安排协助者。

协助者的定位,多是用于强调人际关系、机遇的重要性,如果你故事的主角是一匹孤狼,仅凭个人能力就完成了挑战,那么协助者是可有可无的角色。

自媒体写作中的故事人物,最好是真实存在的人,通常是自己生活中接触过的人,比如你的同学、同事、朋友、远房亲戚。

讲述真实人物的故事,往往会使文章更有代入感,更具可信度。

而如果采用虚构人物,或是和自己没有交集的人作为故事主角,文章的吸引力就没那么强了。

事件设置

故事的情节不可或缺,只有出场人物,读者不会明白你想表达什么样的道理,好在自媒体写作比文娱创作更灵活。

故事的起因在自媒体写作中可有可无,你可以不交代主角做事的契机。

但故事的经过和结果不可或缺,也就是主角做了哪些事,最终达成了怎样的效果。

比如你想讲述某个家境困难的朋友出国留学的事情,重点在于他做了哪些尝试,最后事成没成。

除此之外,情节描写不是简简单单一句话就行了的,太过于单薄的情节,几乎不会让读者产生代入感。

想体现角色的成长,你可以描写他的情绪感受,他心态上的变化,比如他曾以为困难高不可攀,每日在痛苦和怀疑中度日,事件迎来转机,才慢慢放下思想上的包袱。

想体现情节的曲折性或挑战的复杂性,可以尝试加入大量细节描写,把角色遇到的麻烦与转折一五一十地写出来。

以上都需要你在写作时认真琢磨,故事有血有肉,才会给读者留下深刻的印象。

创造性总结

在自媒体写作中,故事终究是要回归于观点的,即便写到最后也不要忘了你的用意:以故事呈现观点。

你是为了向读者表述某个观点,才借用故事的外衣,因此,故事的结尾,自然要抛出你的观点。

我喜欢把该方式称呼为创造性总结。

它不是你抛出某个观点后再编一个故事,而是将你的故事总结成别人意料之外的观点。

它是借由故事创造出的结论,只不过当故事完成后,你替读者做出最后总结。

故事之所以好看,无外乎情节、人物塑造,和背后深刻的内涵。

故事与观点,必须相辅相成紧密联系,不能违背公序良俗,传播一些道德沦丧、挑拨矛盾、虚假诈骗、挑战社会治安与稳定的观念。

用不好的故事散播不好的观念,就失去了做自媒体的意义,读者也会深感厌恶。


倘若你读过一些讲道理的书籍,你会发现有作者喜欢在章节中穿插大量的故事,或者将实验场景包装成故事,用一个故事引出一个结论。

可以说,借用故事说服读者是非常实用的写作套路,不少作者早已付诸实践。

故事吸引人的方式,还有观点的展开深入方式,都是自媒体创作者可思考借鉴之处,如果你仍不知道怎么开始,不妨先观察优秀的写手是怎么讲故事的。

2023-12-18

三个步骤,设计属于你的爆款标题

 作为一个刚起步的自媒体人,你可能也想写出令人一见倾心的好标题,尽管见识了很多爆款,却仍然无从下手,不知道怎么在写作的同时练习起题技巧。

德尔文已经在《提升文章点击率的三种标题策略》中介绍了爆款标题的常见套路,所以这篇文章就聊聊如何拆解一个好标题,怎么设计属于自己的爆款标题。

设计爆款标题的三个步骤

观察情绪反馈

运营自媒体需要有敏锐的观察力,察觉生活中所有能为你所用的细节。

很多人被一篇文章的标题吸引了,往往只顾着满足好奇心,不会去思考自己为什么会对这篇文章感兴趣。

而一个成熟的自媒体人,则早已习惯于从观众的身份中抽离,以创作者的视角分析审视同行的营销起题手法,懂得观察情绪的反馈。

“观察”是一个没有情感色彩的词汇,学会观察自己的情绪,观察评论区读者们的情绪是非常重要的。

你要站在客观的视角剖析受众群体的情感变化:

  1. 如果某篇文章的标题成功吸引了你,想想它到底唤起了你怎样的共鸣?
  2. 如果某篇文章的标题获得了大量的收藏和评论,那不妨看看读者群体是怎么说的?

只顾着阅读是没有意义的,最好还是把读者们的评论总结出若干观点,再对照着标题分析一下切题的痛点在哪里。

模仿标题结构

学会模仿是起步写标题的必经之路,对于没有自媒体经验的新手来说,缺乏的正是对自媒体行业与观众喜好的理解,没有足够的阅历,是不可能凭空想出好标题的。

在这个时期,最应该从成功的案例上寻找灵感。

学会了如何观察读者的情绪反馈,那么就要开始尝试着模仿爆款标题的写法,根据吸引点拆解标题结构。

你可以寻找内容平台上的热门文章,把文章拆解成最简单的词,细化成动词、名词、副词与形容词的组合,然后逐个分析,作者为什么用这些词语。

试着按照这种排列组合模式,自行起一个满意的标题,思考一下标题所传达的内容是否切题,有没有哗众取宠的嫌疑。

做一个没有实际内容,或者严重偏题的标题党,反倒容易引起读者的厌恶,你可以模仿标题风格,但不能舍本逐末。

如果一切检查就绪,下一步就要投放发布,等待市场反馈了。

调整起题策略

设计一个好标题并不简单,绞劲脑汁推敲出的标题,发布后仍可能石沉大海,所以关注市场的反馈也同样重要。

如果说,模仿爆款风格起题是学习,那么根据市场调整策略就是思考,学与思需要结合起来,才能发挥最大效用。

想分析市场反馈,可以参考文章的阅读量和用户的停留时长。

其中,阅读量是最客观清晰的评价标准,不管我们的主观感受如何,阅读量就原封不动地摆在那里。

阅读量差,那就应该纠正之前的主观想法,重新思考起题套路:内容是否离题导致读者不精准?哪个词汇不该使用?标题句式是否切中读者的痛点?

人们本就是在无数的失败中总结教训,慢慢迭代成长的,所以不要怕麻烦,如果你真的在用心思考,市场反馈会给出答案。


以上就是拆解学习爆款标题的完整步骤。

切记,标题虽然重要,但是不要过分忽视内容,单纯做一个的标题党会失去读者对你的信任。

标题的作用,应该是把读者引导至你的内容,让读者知晓你的品牌,感受到你的价值。

有关文章内容建设的话题,我会在往后的更新中徐徐道来,欢迎关注本博客。

2023-12-11

提升文章点击率的三种标题策略

 标题是一篇文章的门面,是文章与读者之间的第一道沟通桥梁,很多时候,标题的写法就已经决定了文章的点击率。

德尔文认为,自媒体博主应该精心设计每一篇文章的标题,使其能够在汹涌的信息流中脱颖而出,引导读者进入我们的内容世界。

写作的标题策略

宽广的互联网就像一个喧闹的市场,数不清的行者来来往往。试想一下,你要怎么做,才能让路过的人听到你的声音,进而知晓你的产品?

你或许想要大声吆喝,但是市场上的商贩实在太多了,你的嗓音没法盖过他们所有人。

因为你只能顾及路过摊位的人群,所以叫卖语就是你最能触达客户的方式,就像一篇文章的标题。

“妈妈我想吃烤山药”是来自2019年的一句网络流行语,卖烤山药的大爷,一人分饰两角,模拟了妈妈和小女孩的对话,用仅10秒钟的叫卖语构建了一个情景短剧,凭借颇具喜感的方言,成功吸引了网友的注意力。

在摆地摊的时候,巧妙的吆喝叫卖可以自然而然地起到营销效果。但在写作中,密集的文字信息却很难引起人们的关注,因此,在标题中下功夫成为必然之选,而那些走红的标题背后,往往有着相似的秘诀。

我观察发现,成功的标题可大致分为三类。

触动情感

这类标题往往能够触动读者的情感,引起共鸣。

该标题策略需要精准地击中目标群体的痛点,让读者一看见就产生分享的冲动。

这类标题往往会营造出强烈的代入感,让目标群体快速进入角色。

它可以够描述外部事件对目标读者的影响,所谓外部事件泛指政策、环境、市场等客观的外界因素,比如高房租对毕业大学生的影响;也可以是描述目标读者的个人经历,例如长期处于低收入工作中的迷茫与痛苦。

当读者从标题中看到自己的相关经历,他就可能有点开文章的冲动,甚至有的文章,仅凭借标题就能取得不错的转发率。

制造悬念

另一种标题策略是制造悬念,通过激发读者的好奇心,诱使他们在文章中寻找答案。

这类标题通常只提供部分信息,突出未知元素,引发读者想要了解更多内容的欲望。

有时候,也可能运用一些具有诱惑性的词语,比如曝光与揭秘,让读者对文章内容充满期待。

还有一种方式是先陈述发生了什么事,然后再给出截然相反的情绪反馈,让读者好奇:明明发生了这样的事,却为什么做出了如此反应,吸引他们接着往下读。

引导思考

该策略的做法是:直接在标题中抛出引发争议的观点。

这里的争议并不是指负面、违规、挑战法律底线与公序良俗的内容,而是指制造足够的话题性,让读者带着怀疑甚至质疑的态度打开文章。

它可以颠覆常识,但要避免涉及虚假宣传。

比如通过打盹来提升学习效果,这种标题能引起读者的怀疑,让他们参与并探索话题,使之愿意进一步了解文章的内容:原来打盹不是指偷懒,而是指科学规律地休息。


在移动互联网时代,标题的重要性不言而喻。

读者更倾向在庞杂的信息流中忽略标题不出彩的文章,相反,好的标题却能够激发读者强烈的探求心,通过触动情感、制造悬念、引导思考等手法吸引读者。

别忘了,成功的标题还需要提到大众熟悉的事物,不管文章的主题是什么,都要让读者明白,文章是与他有关的。

2023-12-04

系列专题写作的产品思维

 或许你认为,博文的撰写并非难事,构思主题、制定大纲、补充案例,一篇文章便迅速问世。

然而,单篇文章的写作模式,与德尔文一直倡导的长线写作的逻辑截然不同。

为了让博客运营更为长久,我们需要将写作策略与产品思维相结合。

如果把每篇文章都看作是一个独立的产品,那么写好文章仅仅是一个开始,产品思维不只是做好一个产品那么简单。

长线写作与产品思维

令人惋惜的是,产品思维是是稀缺的,尽管很多人在自己的专业领域表现出色,但能将知识巧妙地包装成产品,并成功交付给市场的人寥寥无几。

即便同样是做知识付费,有些人的课程会广受欢迎,有些人的却无人问津。

这种差异,源自于是否具备产品思维,这不仅仅考验知识整合能力与营销推广水平,还需要理解用户诉求并及时改进。

就算在职场上,产品思维也同样重要,要想胜任心仪的工作岗位,就得思考如何将自己的经验和技能包装成产品,如何将这些价值充分地展示给雇主。

产品思维一词虽然带有“产品”二字,但在打造产品的过程中,需要深入思考的问题却是多方面的,例如:怎么分析目标群体的特征?营销推广的形式是选择视频还是图文?产品交付流程又如何设计? 

说回博客运营,写作时也应该深入思考文章的设计、交付、售后全流程,其重要性不可忽视,仅靠一篇优质长文远远不足以打造专业形象,所以你需要进行系列专题写作,长期并系统地输出有效知识。

我认为,创作系列文章是强化个人品牌的关键,运营博客不能只输出一篇文章,而是应当在同一领域下创作若干篇相互关联的文章。

长线写作很考验一个人的知识储备,如果运营者肚子里的墨水不够,会立马陷入停产的困境,进而导致读者流失。

因此,创作系列文章更锻炼一个人的综合能力,运营者要不断地输入知识、积累素材,并在学习中不断成长。

创立自媒体的门槛不高,一篇爆款文总会引来模仿者,致使市场上充斥着大量同质化的内容,如果文章的创作风格毫无特色,读者会迅速产生审美疲劳,失去阅读兴趣。

所以,保持个人风格至关重要,写作时不要过于迎合读者,而是努力使自己的标签更具特色。

这并非鼓励闭门造车,而是在平日的写作练习中,保持开放的心态,学会倾听不同的观点,培养自己思考问题的能力,并拓宽看问题的视野。

除此之外,在博客运营时,你还应该专注于自己的运营方向,思考如何打造理想的品牌形象,而不是每次发布文章后就高枕无忧。

你要将自己的博客视作产品,在长线写作中留意市场反馈,不断进行调整和优化,为后续的改进做好准备。