自媒体常说的养号到底是什么？

 互联网项目缺乏标准化流程，因此没有统一的术语，其中，“养号”就是一个典型的缺乏严谨定义的词。

先说我的结论：养号是模拟真实用户的行为，为的是让系统识别出你的账号是真人在用，以便顺利度过账号的冷启动期，获得更多推荐流量。

而网上的解释五花八门。

第一个说法，是我在学习小说推文项目时听到的：养号是学习同行的过程。

第二个说法比较常见：养号是经常刷同行的视频，给新账号打上正确的标签。

由此可看出那些四处打广告的网赚博主，他们未必理解互联网项目的原理，就开始收徒带人，像玩传话游戏一样让一个词的释义失真，演化出了多个版本。

我认为，不管是解释一还是解释二，都是从我在文章开头给出的定义中演化而来的，以下是我的推理。

对于所有新注册的账号，系统都会花一段时间判断账号是否为脚本批量养成的“僵尸号”，试想，如果系统不考核新号的行为与活跃度，那么低质视频的推流成本会变得非常低，成批的垃圾广告号会污染推流池，导致平台用户流失，于平台不利，因此，系统对新号都有考核期，分析新号是真人使用还是脚本操纵。

好的，既然存在新号考核期，那我是不是应该表现得像个正常用户，经常刷视频、点点赞、写评论互动一下？不管是刷娱乐视频，还是刷同行视频，其实都能算作互动，那我刷同行的视频，是不是更具时间性价比，正好趁着考核期好好研究同行的风格、话术、思路？

于是乎，第一个说法出现了：养号是学同行。

错在哪呢？说法一忽视了系统对新号的考核机制，在考核期间，就算一直在刷同行的视频，但如果互动行为过于激进，表现得不像一个真人，那么系统还是会认定该账号存在风险。

还诞生了第二个说法：养号是通过刷同行的视频，给新账号打上标签。

这个是流行度最高的版本，就算你问大模型，大模型也会认为刷同行的视频有助于打标，由此可见该说辞在网上已经泛滥成灾，那么错在哪呢？说法二没有理解喜好标签与自媒体标签的差异，并把两者统一称呼为账号标签。

账号标签容易混淆视听，因此我用另外两个词来解释：

喜好标签是指喜欢看什么样的内容。如果爱刷美食类视频，喜好标签就是美食。

自媒体标签是指传播什么领域的内容。如果经常发布影视类视频，自媒体标签就是影视。

一个经常刷美食教程的影视博主，是真实存在的，平台算法不会傻到把爱好和工作混为一谈。就算刷八竿子打不着的娱乐视频，也能养号，打标签的逻辑也不是由刷视频决定的。

上述两个错误的说法，错在没有理解系统考核的目的，又把刷同行视频这一should do的建议，误解成了must do的要求。

理解养号的真正原因，对自媒体起号而言意义重大，节省试错的时间，增加了尝试的次数。

从中文互联网调性和零点击搜索趋势，谈中文内容站前景

 文章陆陆续续也写了两年，可以说我在这上面投入了大量的时间与精力，有时候为了一篇文章，可能花掉十多个小时。直到现在，我一个中文博客，最常来光顾的，居然是一些非中文地区的机器人，我算是理解中文内容站为什么在消亡了。

先从中文网络的调性谈起：

以前说过，中文互联网，基本上被各种内容平台瓜分殆尽，在这个时代，人人都有手机，人人都能下载APP，随时随地看视频博主们夸夸其谈，因此网民们不需要上浏览器找信息自行比对，仅仅是内容平台的推荐算法就能满足他们的需求。

人类的大脑生来排斥复杂的信息，所以人们习惯于让其他人手把手教导，不喜欢独自思考更深的东西。

比如拿小说推文举例，我写小说推文商业运作原理的文章，因为太抽象，根本不可能入读者法眼，写小说推文项目会遇到的陷阱，也不会有人点进来看，人们都有侥幸心理，喜欢听故事，相信自己就是那个命中注定的人，而不是相信大数定理和概率统计。

反倒忽悠人做小说推文的视频，吹嘘一下收益，把最最基本的步骤讲一讲，就能获得小白们的关注和推荐。

这让我意识到，信息密度高、违背用户习惯、用户不易接触的东西，哪怕是认真总结得出的吃亏教训，都很难换来与之匹配的注意力。在中文互联网想获得流量，内容要粗浅，效果要夸大，自会有数之不尽的小白来讨要“救命稻草”。

有句话很难听，但说的很实在：傻子太多了，骗子不够用。

我看到一些百家号的写手，连续两年写了几百篇文章，然后消身匿迹了，侧面反映出中文浏览器的活跃用户确实少，网民更喜欢聚集在短平快的内容平台。

观察到这样的调性，为什么我还要费力不讨好做中文内容站？没有流量，自然AdSense团队不会审核通过。与其费心思写博客，还不如发到个人公众号上吃推荐流量，读者更容易接触到文章，每个月也能有一丁点零花钱。

吐槽完了中文互联网的调性，再讲一讲趋势：

现在，但凡有点规模的搜索引擎，都是铁了心发展零点击搜索。

零点击搜索，以我目前的理解，对内容站就是一个重大的利空信号。

用户好不容易摆脱推荐算法的干扰，终于打开了浏览器进行搜索，结果搜索引擎给展示的，居然是AI爬取无数网页后总结出来亦真亦假的东西。很多人在阅读了AI生成的答复后，基本不会再点击随答复一同出现的其他页面了，这就是零点击搜索。

在我看来，搜索引擎和大模型是两个截然不同的东西。

在搜索引擎，用户需借助关键词和限制条件，自行筛检信息来源，直到找到想要的东西为止；而在大模型，用户需向AI提出要求，AI再爬取数据，生成综合认可度可能最高的信息。

用户想在搜索引擎找到好东西，关键词要短小精悍，限制条件要多；但大模型是相反的，用户必须把自己的需求描述得非常具体，有一定的专业水品，或一定的逻辑思维，才可能刷出有用信息。

但是呢，现在的搜索引擎不想着发展搜索引擎的长处，反倒去抢大模型的业务。

搜索引擎不会没落，因为没有任何一家公开的内容平台，允许发布任何形式的信息、资源，提供任何类型的产品与服务。

浏览器上能找到的，不只有文字内容，也可以是各种格式的特定文件、产品、服务提供商。

而大模型生成的内容，以多媒体（Multimedia）为主，如文字、动画、音频、视频、图片。大模型不能生成一个能吃的面包。

在我看来，搜索引擎的长处应该是资源配对，不该去抢资源发布商的饭碗。

而大模型的长处是过滤噪音，减轻学习负担，优化多媒体领域从业者的工作流程。

奈何趋势就是如此，螳臂没法挡车，我认为人生最傻的事，莫过于过分纠结那些需要大量时间来验证的低可行性事件，况且就算事成了，收益也远低于付出。

不过博客我还是会继续写的，但不会刻意讨好搜索引擎为了写而写，而是转为梳理所思所想，记录所学知识。

B站修改视频外显数据，谁将因此获益？

 距离停更潮事件已经过去了两个多月，B站最近也终于有了新的动作，董事长兼CEO陈睿，在14周年庆典上，对外宣布B站会在未来几周内，将视频播放次数更改为用户观看的播放时长，作为视频公开的外显数据。

德尔文认为，B站此番发言是在回应舆论的质疑声，并试图向外界宣扬B站在中长视频领域的品牌地位，鼓励更多中长视频创作者入驻，同时强调平台自身独有的内容价值，吸引更多广告商合作。

更新：

B站已经取消播放时长改革，播放时长外显的初衷是给优质中长视频更多展示机会，但广告商并不一定理解和接受，B站后续复盘认为该改动过于理想化，故取消。

 

B站如果修改视频外显数据，究竟会带来什么影响？本文中，我会从竞争者、创作者、内容平台、广告商等四个角度出发分析问题。

行业竞争与细化

抖音在短视频领域取得的成功引起了各方注意，B站作为视频分享网站，自然也愿意引入短视频概念，以抢占新的市场份额，甚至早已模仿抖音的滑动推新机制，把竖屏播放模式添加进了手机APP中。

然而B站的视频作品题材繁多，长短不一，有5分钟左右的短视频，也有时长超过1小时的长视频，短视频以泛娱乐、新闻题材居多，长视频则是纪实、漫谈、学习类题材居多。

从用户动机看，短视频用户的需求以消遣为主，追求碎片化娱乐，没有看长视频的必要性，抖音、快手提供了良好的短视频休闲环境，让用户在消磨时间的同时，能快速过滤不感兴趣的内容，因此短视频用户往往依附于抖音、快手，有着较高的平台黏性。

而B站因为自身的特点，视频题材更宽泛，缺乏一致性，平台算法在为用户推流的过程中，难免会出现中长视频，以至于影响到短视频用户的娱乐体验，所以B站难以培养短视频用户，更别说和抖音、快手竞争了。

由此看来，修改外显数据，故意与抖音、快手制造差异，强调中长视频，才能更好彰显B站平台自身的独特价值。

视频制作产投比

理论上讲，视频时长越长，制作难度越高，短视频制作难度小，甚至可以实现工业化量产，如此低廉的创作门槛，早已让标题党、封面党在B站平台泛滥，然而这类低质短视频，往往能获得极高的播放次数。

制作长视频所需的镜头、素材与文本量，通常远远多于短视频，而且长视频作者每次上传作品，都难以获得稳定的播放次数，也就是说，长视频的播放次数，与制作成本是不成正比的。

讽刺的是，流水线生产的短视频，仅通过夸张的标题和封面，就有可能在播放次数上超越中长视频，所以把短视频和中长视频放进一个赛道，无疑会打击中长视频创作者的积极性。

我相信B站这次改动，会给所有中长视频创作者打一针强心剂，至少在精神层面上给予了激励。

平台内容生态

曾经，1小时左右的长视频，单用户播放5分钟，记1次播放，单用户如果播放1小时，也只记1次播放，我认为这种机制无法客观反映出中长视频该有的价值。

B站修改外显数据后，视频的价值将更容易评估，比如留存率、跳出率等数据，可以直接借助用户播放时长来计算。

更改算法后，劣质视频不再容易出现在热门榜单中，跳出率高的流水线视频，在此机制下将无处遁形，对应的，高质量中长视频会获得更理想的排名，榜单也会变相为作品与其制作团队带来持久的曝光率。

这对平台内容生态来说是利好消息，以标题和封面为卖点的低质视频曝光度会大减，创作者也可以更好地打磨自己的作品。

广告商合作意愿

凡事有利有弊，内容平台借助外显数据来映射作品质量固然是件好事，但我认为，作品产生的自然流量不应该被平台隐藏起来，B站此番机制变动，会导致作品的点击次数被刻意淡化。

作品点击量，即原机制下的播放次数，虽不能反应中长视频的创作质量，却可以估算视频带来的潜在客户数量，假设某视频有1000次播放，能大致推测该视频有500至1000人观看，广告商如果向该视频投放广告，会带来500至1000次曝光。

所以我认为，播放次数对广告商而言恰恰是最有参考价值的数据。

广告投放方有自己的想法，会从自身角度出发挑选合作对象，广告商为节省开销，会琢磨广告投放的精准性，分析平台用户与自家产品的契合度，尽可能将广告曝光给潜在客户，以提高转化率，而非只参考作品数据。

B站展示播放时长，能彰显部分视频的创作质量，但我认为视频质量高，不代表该视频受众的消费意愿强。

试想，耐得住性子看学习类长视频的人，其消费意愿一定强于喜欢看娱乐类短视频的人吗？

我认为B站修改视频外显数据，是刻意与短视频概念做差异化竞争，扬长避短发挥品牌优势，并在一定程度上给予了中长视频创作者精神上的鼓舞，但是不一定能吸引广告商合作。

B站后续取消播放时长改革，侧面证明了传统播放量指标的实用性，因此，为避免引发更大的风险，B站维持了原先行业认同的模式，即以播放量作为外显数据。

自媒体搬运是怎么回事？有什么细分形式？

 做自媒体项目，德尔文认为大体可分为搬运和原创两种思路，今天聊聊所谓的搬运究竟是怎么回事。

搬运并不能直接制造内容，而是寻找已完成的作品做素材来生产内容，如果按生产难度分类，能继续细分为直接搬运和二创加工。

直接搬运

直接搬运视频的套路在以前的内容平台上很常见，其优点是零成本，可以大量操作，虽然直接搬运流量少、收益小，但是可以通过坚持上量，制造长尾效应，不同于内容原创，直接搬运不用焦头烂额构思内容、寻找素材、进行视频剪辑。

直接搬运视频容易遇到版权问题，随着参与自媒体项目的人越来越多，人们对自身作品的版权意识不断加强，内容平台也开始限制并制裁未经授权的内容搬运，有的平台甚至直接禁止搬运的行为。

现在做直接搬运的自媒体也有，我在B站上遇到过不少，但是他们是经过原创作者授权才搬运到平台上的，寻找、沟通、搬运好内容并坚持上量，也能积累不少粉丝。

二次创作

视频二创的形式以前就有，最近几年逐渐开始盛行，二创加工通常是把原视频素材进行再剪辑，或者多素材混剪，为原内容进行增值。

我们在B站、抖音上经常看到的影视混剪、动漫混剪、配音解说就属于二创加工，剪辑者从其他平台找来视频作为素材，自己添加搞笑配音或解说配音，然后发布在自己的账号名下。

最近经常看见这种视频，画面中一个人正在忙着手里的工作，但二创后的视频，却为其配上了不停解说的中文旁白，很有狗尾续貂的味道。直接搬运不好做了，但有的平台缺乏内容，管理相对宽松，他们就对原视频进行二创剪辑，甚至没有经原作者授权就上传获利，试图通过这种方式规避内容版权。

我认为，无论是直接搬运还是二创加工，都最好拿到原作者的授权，不经授权的搬运虽然简单便利，但是注定不能长久发展，破坏公共资源，同时也是非常短视的行为。

再论B站停更潮，成熟的变现模式对于自媒体到底有多重要？

 自媒体在网赚项目中也有一席之地，接着上篇文章，德尔文会继续以B站为例，分析做自媒体如何选择成熟的内容平台。

想做内容自媒体，我认为不仅要分析目标平台的受众特征，还应该分析平台的营收状况、平台与内容创作者的合作模式。

营收状况

平台的营收状况可以直观反映出其商业模式是否成熟，我们做自媒体与成熟的平台合作，可以省去很多不必要的麻烦，并且成熟的平台更讲信用，很少出现私吞他人劳动成果、封号、跑路的情况。

B站停更潮事件，可以侧面反映出网络舆论对B站营收水平的怀疑，为了考究舆论的质疑声是否合理，我从雪球网找来了B站的财报数据，如下图所示：

从B站近几年利润表的数据来看，其营收水平确实每年都有所增长，但是反过来看利润，亏损却一年比一年多，可想而知B站近几年成本和各项费用开销非常大，能进一步得出B站现在正处于烧钱布局的阶段。

B站自从破圈上市之后，管理层为拓展市场，把B站改造成了综合视频网站，这正好和油管暗中对标了。

综合视频网站说好听叫海纳百川，说不好听叫没有特长。就像做网站，顶流门户站虽然强大，但没有条件和准备却想做门户网站，一旦遭到搜索引擎冷落，只会得不偿失。

所以烧钱拓展并不一定是对的，关键要听外界和用户的声音，用户体验能直接决定项目的未来。

合作模式

从上述营收状况可以看出，B站需要节衣缩食以节省昂贵的运营成本。作为管理层，也是平台规则的制定者，自然会想降本增效，尽可能减少不必要的支付。以我个人阅历而言，我关注的UP主中，有因为收益太低重新开始找工作的，也有完全更换平台做直播的，虽然个例没有代表性，但至少说明变现模式对部分人确实有一定影响。

B站对标油管，没有油管的体量，也缺乏成熟的商业模式。B站与创作者的合作模式是按播放量付费，这种付费逻辑，有一个很严重的问题，就是视频没有转化，却依旧需要向创作者付费。

激励模式的不成熟，导致低质内容泛滥，大量搬运号、营销号都能从播放量中分一杯羹，打击了创作者做优质内容的积极性，被迫用爱发电，并且大量不必要的付款，成为了利润表上营业成本的组成部分。

油管凭借自身网络优势，将变现问题留给了算法，尊重高质量原创者，让他们专注于创作，甚至可以用广告给视频引流；而B站实力略显不足，因为自身变现模式存在问题，于是只好把变现的难题扔给了内容创作者，B站创作者如果想通过内容养活自己，将不得不考虑接广告商单、淘宝客带货、做私域流量卖产品。

所以想通过做自媒体养活自己，在选择内容平台时，不只要考虑平台的流量，还要仔细研究平台营收与变现模式，多花心思，才能最大限度节省试错成本。

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 最近，关于B站停更潮的话题上了热搜，德尔文想借此机会探讨一下内容平台的受众群体，对于内容平台本身的重要性。

B站停更潮这个命题是否为真，我认为并不好评判，统计学有句名言：相关不等于因果。用结果推导原因往往会得出不准确的答案。

无论如何，有部分UP主宣布停更是既定事实，也只能说停更潮和他们的行为具有相关性，然而，由此引起的舆论发酵确实会对平台造成一定影响，平台的股价会因为事件波动，投资者对平台的信任同样会产生动摇。

我记得B站当年凭借一部名为《后浪》的宣传片，吸引了不少投资者。

B站的主要受众是年轻群体，宣传片中的年轻人充满个性与朝气，兴趣爱好多元化且富有消费力，投资者们看完宣传片后很高兴，心想B站故事讲得好，平台上全是充满个性的阳光新青年，潜在消费水平一定很强。

但是这样的判断真的正确吗？

年轻人群体，有的还在读书，有的刚毕业迈入职场，能有多少钱消费自己的爱好呢？我记得我上大学的时候，室友们消费都非常拮据，为了省钱，经常吃三块五块的外卖；买东西看见有优惠券才会心动下单；好不容易吃顿火锅，还会心疼点了昂贵的食材；平日最多的娱乐活动，就是玩免费的游戏和看视频。

B站的故事是讲好了，但是其真实的受众，可能并不是宣传片中描绘的样子，缺乏考据，投资者就会对B站市场产生错估。

平台的盈利空间被夸大了，以至于后来管理层为了节省成本，给原来免费的服务设置了付费门槛，比如每年不再赠送大会员，大量影视番剧从免费更改为付费，本周刚上新的影视剧集只有付费用户能立马观看。

一系列的手段，只为调整利润，维持平台在外界眼中的黑马形象，可以说，对平台受众的错误认知和宣传，造就了B站如今骑虎难下的局面。

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