小说推文项目的网络营销环境与收益性价比

 小说推文到底是不是投入回报比高的互联网项目，德尔文将从视频制作周期、网络营销环境、成本收益等角度进行阐述，并分享对优化作品与所谓爆单的看法。

推文视频的制作周期

在熟悉了小说推文的各项环节后，我在之后的所有工作中，统计了每个制作环节的平均用时。

只有优秀的小说才能留住用户，数据差的小说就算被制成视频推广，转化率亦不佳。第一步，物色想推荐的小说，并构思关键词，用配音程序制作音频，平均耗时约20分钟。

第二步，复制小说文本，将之前配好的音频与字幕匹配，检查敏感字词并加改字幕，平均耗时约26分钟。

第三步，视频素材下载完成后，进行筛选，使之符合小说基调，随后检查是否存在商标、人像、字幕等敏感因素，将所有素材导入软件进行混剪拼接并去重，该环节平均耗时约27分钟。

第四步，导出制好的视频，推文视频普遍很长，故成品的大小约占1G，如果就这样在手机APP上发布，不只传输效率低下，流量开销也大，所以我会继续用软件压缩视频画质，使其存储空间降到120M左右，而压缩过程需要足足28分钟。

结论：算上其他杂七杂八的工作，制作一个推文视频平均花费约2小时。

推文项目的网络营销环境

该项目属于帮委托方售卖平台会员，会员的使用期最小为一个月，这意味着，所有推文博主每转化一名新用户，一个月内就会减少一名潜在用户。小说平台数量众多，但用户开发过快，同样的一篇小说，可能就有大量博主同时推荐，用户如果在搜索你的关键词之前就已经是会员了，你不会因此获得推广收益。

合作机构的质量良莠不齐，有的会大砍佣金分成，有的则将项目流程包装为成百上千的课程单独售卖，而想入场做推文博主的人依旧很多。

项目门槛低，因此同行之间竞争激烈，甚至有人打包卖盗版小说争抢用户。

除此之外，引流也是一个难题，为知名小说平台做推广，可无需引流，但用户如果找不到正确的小说平台，就不会产生订单。

抖音用户早已被市场教育，她们知道去什么平台看小说。而快手等其他平台则需要考虑引流问题，否则转化率堪忧，但只要引流，就会遭遇限流、封号、被举报等问题，简直不胜其烦，因为短视频平台政策与项目运行逻辑之间是存在冲突的。

短视频平台不允许出现其他平台的名称，我曾因为在自己的视频评论区，回复了一张写有小说平台名称的图片，被限流了一个月，其间就算上传新视频，也不会获取一丁点播放量。

结论：产品复购周期长，同行竞争激烈，还要时刻迎合视频平台规则的变化。对于市场，前有平台管制，后有盗版侵蚀。

推文项目的成本

推文项目的成本主要包括手机、号卡、配音程序。

购买新手机和新号卡，是为了规避不可逆的IP连坐惩罚，但也可以使用恢复出厂的二手手机，并且要注意，项目手机需流畅运行各大短视频APP，以缓解发布视频过程中产生的卡顿和闪退，二手成本大约几百元。

号卡可以专门购买大流量套餐，每月平均成本25元。

我在配音问题上吃了亏，99元购买的第一款小程序存在字数上限，因此又重新购买了第二款无限制的小程序，两款总计成本198元。

结论：总体成本看似不高，但也接近千元。

推文项目收益

剪了一个多月的推文视频，我的总收益为99元，也没经历所谓的爆单。我只投放了抖音和快手这两个平台，因为我没有引流，所以只有抖音出单，快手并没有带来任何收益。

期间一共发布作品34部，产生订单的作品有9部，因此，项目的成单率为24%；所有出单的作品，播放量总计22089次，对应的关键词搜索量为374次，关键词的有效搜索率为1.42%，算上活动，共成交11单，374人搜索，仅11人完成付款，搜索转化率为2.94%。

结论：小说推文的项目收益，如果不爆单，比不过一个下午赚10元的红包车，但也比论坛SEO淘客好得多。

优化作品与爆单的骗局

至于有人说：优化作品就能提升播放量，播放量提升了就能爆单，爆单了就能天天躺着赚钱。

这就是典型的想当然。

播放量与作品质量之间没有太大关联，我见过没有名称和头像的账号，只发布零星几个视频，点赞量破十万；也看到过非常多剪辑工作敷衍，留有翻转字幕和水印的视频，收获了几十万甚至更多点赞。

我用自己的作品做过尝试，就算同一个推文视频，分平台分时段发布，数据也都不一样，在此基础上，进行所谓主角改名、字幕、素材、背景音乐等优化，也不会让数据变得更好。

分析上述现象，我认为影响数据的因素，更多是运气。

顺着这个思路想，拿时间换质量是一个错误方向，推文作品是长视频，每天原本的剪辑工作就有2小时，花更多时间优化素材，去增加所谓的5秒完播率，但你能保证之后的总完播率和互动率吗？我认为，作品只需达到最基本的呈现效果，做到及格就够了，再多的优化只会让工作效率更低下，拿时间换数量才是性价比最优的方案。

如果认真分析那些粉丝基数大、视频总量多的推文博主，会发现其作品套路极度模式化，刚上新的合作小说，能在很短的时间内被他们制成视频；这些博主发布作品的时间间隔也很微妙，甚至反人类，几个小时一部作品，有的就算半夜两点、清晨四点也照发不误，如果不是借助脚本运营账号量产视频，还能有什么更好的解释呢？

倘若如此，可以推断他们不只在运营一个账号，很可能把量产做到了极致。

关于推文项目的感想

我前后花了好几个月的时间，学习推文项目的原理和细节，相关文字、视频、直播教程看了不知多少，甚至认真画了思维导图，生怕哪里出现遗漏，我从内心深处，希望该项目能为我带来合理的回报，但认真分析后又不得不承认，这就是一个相当耗费时间且收益看运气的项目。

每天两小时，连续一个月地制作视频，换来的只有99元，收益之少，甚至连配音程序的开销都没回本，更别提手机和每月的号卡成本了。

如果该项目每天只需要半小时，就算它收益少，我也愿意坚持下去，毕竟它成本低，能赚到蚊子肉总比没有好。而实际的推文项目，就像每天累死累活，只为月底能吃到一份全家桶，这值吗？

每天2个小时可以选择做更有价值的事，比如学技术、学语言，我认为其有益程度，比多吃一顿全家桶更具性价比。

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小说推文项目的准备工作及作品呈现形式

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 推文博主在获得机构授权后，该去哪里开展推广工作，吸引用户开通会员？简而言之，当下短视频的用户留存量最大，小说推文一般都是去视频平台宣传推广。

推文视频的常见形式有AI漫画、混剪、游戏录屏，德尔文将以混剪为例阐述其准备工作与制作。

推文项目的准备工作

小说推文项目需要做哪些准备？我认为必要的有：新手机和新号卡、剪辑软件、配音程序、视频素材库。

现在的内容平台普遍会采集用户的手机设备、手机号、上网IP甚至个人身份信息，因此想当推文博主，你需要准备一部新手机，和至少一张新的手机号卡，坚持使用手机号卡流量登录平台APP、活跃账号、上传视频。平台的审查机制很严格，限流和封号措施往往针对上网IP，而不只是博主账号。

既然想在短视频平台发布内容，剪辑环节不可或缺，使用免费的剪辑软件，并学一些基础的剪辑操作，就可以开始工作了。

至于配音，可以购买AI配音程序的永久会员套餐。人工配音费时费力，会拉长制作周期，降低产能；现如今，AI配音语气自然、质量稳定，足以胜任推文配音要求。

素材方面没什么好说的，平台对重复内容很敏感，所以应对各式风格的小说，要多收集和整理各类素材。免费的，容易被大量同行博主滥用，因此要尽量寻找高质量冷门素材。

时长10分钟的新剪辑的视频，也有近乎1G的大小，做项目久了，视频空间会占用大量的手机内存，浪费不少号卡流量。所以我会在完成剪辑工作后，额外花30分钟压缩视频，降低制作成本。

推文作品的呈现形式

一个完整的推文视频是什么样的？下面将从音频、图像、文字这三个组成部分逐一阐述。

音频包括小说配音和背景音乐。女频小说的主角多为女性，故配音也应该以女声为主，语速略快，方便维持观众的注意力；背景音乐应符合小说的情感基调，甜文不能用悲伤的曲子，虐文不能用欢快的曲子，违和感如果太强，观众很难融入到小说情节中，更别提产生付费欲望了。

作品只有干巴巴的朗读是不行的，还需要丰富的视觉素材进行填充，画面图像应以受众群体感兴趣的题材为主，便于平台算法寻找和留存目标人群，针对女青年群体，一般采用甜品、美甲、美食、手工等色彩艳丽、精致、饱和度高的图像素材。观众能留下，才有转化的机会。

除了音频和图像外，原小说文字也要保留下来，制成字幕放置在视频画面中央，抓人眼球。注意不要出现平台不喜欢的词句，比如脏话、色情、广告等，在检查字幕的过程中，应留意上述内容，适当对文案进行删改。

小说推文项目不是零成本，在准备环节，新手机、新号卡、配音程序、高质量的素材库，都是必要的项目成本。

其中，手机费用和配音程序是一次性成本，号卡套餐费是按月支付的经常性成本。

视频的制作过程也同样耗费时间，每个作品都要单独下载素材、筛选素材、剪辑去重、加改字幕。

下一篇文章，我会接着分析推文项目的营销环境和投入回报，并谈谈我对该项目的感想。

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小说推文项目的运作原理及产品属性

 小说推文是在2022年左右兴起的一个互联网项目，博主把合作平台的节选小说制成视频，投放到其他大流量平台，吸引感兴趣的人在合作平台完成付费，从中赚取佣金。

德尔文认为，其本质是帮助合作平台获取新用户、售卖会员。机构按实际订单量结款，是典型的CPS（按销量付费）项目。

直接复制平台小说制作视频属于侵权行为，不会依此统计订单量，小说平台不直接与个人合作，它们将其代理权下放给合作机构，所以需要找代理机构获取授权，才能开启推广任务。

推文博主、代理机构、合作平台、内容平台的四方关系如下图所示。

推文博主的工作流程

推文博主的项目环节包括设置关键词、收集素材、制作视频、发布和回填。

本文的重点是拆解项目的运行逻辑，所以不展开讲制作环节，而关键词与回填除外，因为它们包含在运行原理中。

设置关键词是在代理机构的小程序中，为想推广的小说创建关键词，再将其植入到视频中。

关键词具有唯一性，就好比取餐票，用户如果在小说平台搜索了某关键词并完成付费，机构则结款给设置该词的博主。

创建关键词存在诸多限制，且最好采用简单易记的词组，毕竟生僻字和拗口的词，会白白增加用户打字与搜索的难度，导致订单流失。

正是因为关键词独一无二，好记的词被大量博主争抢，只会越来越少。

发布时需要为视频添加适当的标签，以便于算法投放给目标群体，就好比减肥产品应该推销给肥胖人士，推文视频也应推送给喜欢看小说的群体，而标签恰好是平台识别人群最直白的方式。

回填关键词是在视频发布后，将其链接地址在小程序中，与之前创建的关键词进行绑定，以方便小说平台和代理机构统计出单数据。

如果发布视频后不进行回填，就好比取餐时弄丢了取餐票，没法向机构证明视频是你做的。

推文的产品属性及受众画像

对于用户来说，吸引他们付费的是小说剧情走向，用户是为了知晓后续剧情才付费的。所以我认为推文项目的产品是小说平台会员，卖点是小说情节，经博主们包装后就成了推文视频。

其中小说平台会员属于可复购的文娱类商品，是否物有所值由平台自身的独家内容决定。会员的最小购买单位是一个月，所以成单后一个月内难以再次成交，每出一单少一个目标用户。

什么样的人愿意为后续小说剧情付费呢？

小说按受众性别分为男女频，男孩与女孩喜欢看的小说题材是不一样的，但就付费意愿而言，男士消费更理性，看见付费提示会绞尽脑汁寻找免费资源，转化率不如年轻女士。

因此各平台的推文博主，多以女青年为目标群体，主推女频文，比如言情、家庭小说。

即便是喜欢小说的女孩，偏好也不尽相同，如果按小说情感走向进行划分，最常见的分支有甜文、虐文、爽文。

甜文的基调是欢快或幸福的，大多分享恋爱的甜蜜、幸福的日常，有情人终成眷属。

虐文的基调是悲伤或痛苦的，大多叙说不顺利的爱恋、悲惨的经历，或终是爱错了人。

爽文的基调是尽兴或硬气的，多是主角活出自己的人生，或实现华丽的复仇。

不管怎么说，上述都是女青年们喜爱的题材类型，她们是感性且好奇的，常与故事中的人物共情，愿意付费知晓结局。

推文博主帮小说平台做宣传，吸引新用户开通会员，从中收取佣金，至少从合作关系上讲，小说推文是公平的互联网项目；且从商业关系上讲，是合理合法的文娱商品宣传活动。

但这都是理想视角，现实环境其实与之存在很大差别。

推文项目究竟存在怎样的问题，往后我会从视频制作周期、投资回报、网络营销环境的角度进行分析。

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忙碌但不充实？谈时间与内心体验的关系

 人们常说劳动是光荣的，社会价值观也鼓励每一位公民努力工作，照理来说，那些加班加点挣钱，把日子安排得满满当当的人，他们不愁吃穿，生活应该是充实的，但现实是，许多忙于生计的人却总是愁眉苦脸，抱怨事事不如意。

德尔文体会过这份虚无感，经过长期的学习与思考，也才渐渐想明白：忙碌不等于充实。

相信你曾听闻西西弗斯的故事，作为惹恼众神的惩罚，西西弗斯日复一日将一块巨石推上山顶，他的生命就在如此无效又无望的劳作中慢慢消耗殆尽。

对于被诸事缠身的人来说，他们的时间太少，没法尝试想做之事，甚至可能没法完成分内之事，沮丧、焦虑和压力因此与他为伴。

每人每天都有不多不少的24个小时，但对许多人来说，时间却总感觉不够，该怎么做，才能夺回对时间的掌控感？是增加自己闲暇的时长吗？

罗伯特·福沃德在小说《龙蛋(Dragon's Egg)》中杜撰了一种叫“奇拉”的中子星微型生物，他们的生命时间远快于人类，在奇拉眼中，人类是反应迟钝到近乎静止的庞然大物。前者仅经历了24小时不到的光阴，便从蛮荒时代发展到远超人类文明的科技水平。

或许在人类看来，奇拉的生命比朝生暮死的蜉蝣还渺小短暂，只一眨眼的功夫，世代更迭。

但对于奇拉来说，他们有关生命的体验与人类并无差别，仅在人类官感的五分之一秒内，就完成了大量的工作项目。

反之，即便我们拥有了奇拉的速度，对时间的感知也不会发生太大变化，甚至会因多出的时间感到百无聊赖。

人们常说时间很宝贵，却又害怕无聊，常常以各种方式消磨掉无处安放的时间。

因此，想要日子过得充实，相比时间长短，内心的体验更为重要。

我们在做一件事的时候，同时也品味着百般情绪，比如恐惧、快乐、成就感、好奇心等。

我们对每件事的时长感受都是不同的，比如觉得快乐的时光短暂，痛苦的日子漫长。

但一项活动的重要程度，取决于其潜在的现实影响，和我们的情绪体验无关。

也就是说，事件的意义是客观的，而我们的情绪体验是主观的，如果用活动的重要程度代表纵轴，我们的情绪体验代表横轴，两两结合可以画出如下的象限图。

第一象限，实现人生当中重大的里程碑，收获巨大的成就感，意义重要，且快乐。

第二象限，为一份不满意的工作操劳，现实意义是赚取生活开销，虽然重要，但不快乐。

第三象限，处理无法逃避的麻烦琐事，仅仅是收拾烂摊子，对现实没有积极的影响，所以不重要，且无聊。

第四象限，刷搞笑短视频，除了调节心情外，同样没有对现实造成积极影响，虽然不重要，但过程开心。

以上列举的活动项目仅供参考，每个人对事物的评价标准都不一样，切勿上纲上线，重要的是各种活动于你的现实意义和情绪体验。

结合上述图表来分析忙碌不充实的生活状态，相信你应该有了眉目：不充实感，是因为我们虽为某件事花费了不少时间，但它本身却缺乏实际意义，或无法提供积极的情绪反馈。

因此，想要脱离碌碌无为的生活状态，可以将意义感和情绪体验作为切入点，这需要调整我们的思想和习惯。

思想调整

首先，我们需要改变以往的思考方式，从内心获得对时间的掌控感，比如重视积极意义、关注当下体验。

重视积极意义指将原本拥有重大现实意义，但没有良好情绪体验的事件再次重视起来。

我们每天都活在自己的情绪中，但总忽视某些不喜事物本身的重要意义，所以我们是否可以从中学到教训，向更好的生活迈进？

能让人成长的，即便是消极体验，也能帮我们找寻生活的意义。

关注当下体验指有意识关注当下正在经历的事，品味活着的真实。

生活中有诸多美好的瞬间，比如道路旁漂亮的野花、临近傍晚的金色余晖，活在当下的我们，为什么要一边埋头看着手机，一边急冲冲赶路呢？

我们活在当下，却喜欢忽视当下，反而主动拥抱过去和未来的烦忧，所以为何不去关注身边那些可爱的事物呢？

很多人忙着手中的任务，脑中却思索着不相关的事，时常走神，被情绪左右，我在《想提升学习质量？试试以下四项心流技巧》这篇文章中，总结了进入心流的方法，借助心流，我们能体会到专注的力量。

习惯调整

理清想法后，我们还需要调整生活习惯，比如减少信息摄入、加强身体素质、优化待办清单，来强化时间的充裕感。

减少信息摄入指通过主动减少碎片信息的输入，来增强对信息重要程度的判断力。

网络上许多零碎的信息其实并不重要，但能轻而易举地麻痹思考，挑动情绪，让人沉迷其中，比如刷短视频。

移动上网时代，人们可以随时随地开启娱乐，但如此碎片化的消遣方式，并不会对生活产生积极影响，长期如此，生活的引力会逐渐冲击这种廉价的快乐，娱乐过后同样可能出现一事无成的迷茫感。

因此，我不太推荐把第四象限的事项作为娱乐活动，你需要认真思索那些有意义，且能让你感受到正面情绪的事。提升消遣项目的质量，也有助于制造充实感。

如果你正好深受短视频成瘾的困扰，影响了生活质量，可以看看《刷视频上瘾无法自拔？如何戒掉短视频成瘾？》这篇文章，希望对你有所帮助。

加强身体素质指借助运动与规律作息等健康生活方式改善情绪。

健康和情绪存在关联性，运动与充足睡眠是最直接有效的手段。白天状态不佳，多是身体和大脑没有得到有效的休整。

适当的运动能加快新陈代谢，减缓压力；充足的睡眠能让大脑充分休息，提高注意力，激发思维的活力。

优化待办清单指通过调整工作策略，优化事项与情绪的关联性。

根据之前的象限图，我们知道了意义感与情绪体验的所有组合。

对于单项不重要的工作，原则上是尽量拒绝，避免徒添无效的忙碌感；不能拒绝的，要么尽快完成，缩短痛苦的时间，要么外包给别人去做，毕竟拖延同样能激起各种负面情绪。

对于复数苦差事，比如学习，可以每完成一个阶段后给自己一个奖励，主动建立正向情绪反馈，不必集中处理，影响自己一整天的心态。

对于乐事，可以将其拆分后分开享受，延长快乐的持久感，而不是长时间专注于乐事，不断被突发事件打搅，然后懊恼不已。

还有一些无聊但不费脑的事，可以和令我们感到快乐的事一同处理，比如坐地铁时听有声书。

改变旧有想法需要无形的力量，指望一两句话就改变人生是不切实的。

养成阅读、观察和思考的习惯，不断提升阅历增长见识，在面对各种困难时就不至于束手无策，思想也会自然而然向着积极方向转变。

时间的掌控感，本就源自内心，学习并成长是我能想到的最有实操价值的方案。

从易读性谈怎样修改文章最具时间性价比

 德尔文在《为什么要改文？谈文章初稿容易出现的四个问题》这篇文章中，论述了自媒体改文的必要性，那么发布的文章应呈现怎样的效果？

我认为改文的目的，是让文章更有易读性，究竟什么样的文章才是一篇易读性强的文章？

从点到面来讲，以下三个要素不容或缺：

1. 这篇文章有明确的主题，作者清楚自己想表达的核心观点是什么。
2. 这篇文章有清晰的结构，读者阅读时能轻松识别所有章节与版块。
3. 这篇文章有通俗的内容，论据与观点存在对应关系，且符合逻辑。

至于辞藻与思想深度，则决定文章的上限，非一朝一夕之功，也非一蹴而就之事，不在本文讨论范畴之内。

根据我总结的易读性三要素，可以确定文章的修改方向如下：

方向一，检查文章的主题是否清晰，全文中心思想是否一致。

修改时，应重点审视自己的想法，认真思考到底想说什么，尽量用一句简单的话表达出来，避免笼统的用词。

我在《如何在写作时平衡表达欲与自我批判？》中提到过，写作是由“倾诉”和“内省”共同参与的，在创作过程中跑题，究其原因，我认为是没有事先整理素材、明确主题，却被感性和表达欲牵着鼻子走。

如果一篇文章，难以总结出鲜明的核心观点，或是子观点相互矛盾、缺乏联系，那么能断定其主题模糊。

比如某文章的主题是“咖啡的好处”，作者虽引用了大量的佐证文献，但私底下却认为咖啡是不健康的，于是在文章后半部分说了不少反话。

我觉得依照作者本人的想法，该文章的主题可以修改为“咖啡的利弊”，并依此进行写作。

方向二，检查文章是否有清晰的结构框架，各章节是否分工明确。

我认为，读者如果没法快速在文中找到想阅读的版块，就是文章结构出了问题。

比如某文章引用了大量的案例与故事，其中，故事A、B、C、D归纳出的观点是不同的，但作者并没有依此进行章节分割，甚至没有阐明观点。

着急讲故事，忽视观点的归纳与整理，是本末倒置的做法。

碎片阅读时代，读者不会一点开文章就直奔故事而去，而是会先审视标题主题，感兴趣的话，才会再通过章节观点决定是否需要细读。

所以修改时，要留意谋篇布局的条理性，每个章节有明确的主题且观点鲜明。

方向三，检查正文内容是否通俗，有无错字病语和不恰当的用词。

错别字和语病是相对容易发现的常识性错误，需要逐字逐句进行检查。

除此之外，用词不当的问题也应认真审视，我的建议是写作过程中遇到拿不准的词汇，最好先用浏览器搜索一下释义再做取舍，以免文章发布后贻笑大方。

检查内容通俗性，先是注意行文的流畅性，不要啰嗦，即一个意思换着说法来回讲；再者是警惕情绪化，写故事不要东拉西扯，不要沉浸于描述不必要的细节；最后是仔细揣摩故事能否对上观点，检查前因后果是否搭调。

修改文章应注意时间性价比，我们要修改最关键的部分，来提升文章的整体质量。

改文时间太长，容易陷入完美主义心态，写作效率将大打折扣，如果数据反馈不理想，写手可能因此惧怕写作。

人的时间和精力是有限的，我们需要找到一个平衡点，不应过分挑剔，毕竟完成胜过完美。

为什么要改文？谈文章初稿容易出现的四个问题

 谈初稿前，德尔文请各位先认真思考一个问题：写作时，你的文字是否是你的想法？

有人会说：我写的文章肯定是自己的想法啊。

还有部分人会说：文章应该迎合市场，写受众群体喜欢，但自己未必认可的内容。

我认为，双方的说辞都无对错。

前者重视自我表达，如果缺乏个性鲜明的作家，文学与诗歌无法诞生。

后者强调产品思维，毕竟一味追求个性，文娱经济难以发展。

双方显然都清楚各自的写作目的。

那么，更具体地问，首次完成的文章，就是写手原本的想法吗？

换句话说，初稿写下的文字，真的是写手认真思考后的结果吗？

我认为不是的，正如醉汉会在酣饮后胡言乱语，写手也会因为欠缺思考写下杂乱的文字。

抱歉，开始解释一切前，请容我在此明确草稿和初稿的差异：

草稿是为辅助写作任务，事先准备语言材料并整理好大纲，提前制作的文本内容。草稿的用途是预热正式写作，并没有真正成文，缺乏可读性，所以不算文章。

初稿是首次完成的稿件，具备文章该有的雏形。初稿已存在框架和内容，至于质量则仁者见仁，尚有修改的空间。

在我看来，初稿容易出现基础性错误、通俗性欠佳、措辞语气欠妥、内容信息不完整的问题：

基础性错误

包括错字、语病、标点错误和用词不当，属于文法素养的范畴，并非写作技法的问题。

初稿多少存在基础性错误，不检查怎么会知道呢？

先谈错字病句，对于文章而言，错字、病句相当于一碗米饭里参杂了几粒馊米，错误越多，坏米的比重越大，食客对这碗米饭的整体印象越差。

其次是标点的问题，试想有一篇万字长文，除了末尾使用句号外，其余标点全是逗号，势必会造成阅读障碍。我认为忽视标点规范，是不尊重读者的行为，毕竟大量混乱的符号，非常影响文章观感。

最后讲用词的问题，你写文章有错用过词汇吗？我用「曾几何时」和「羁绊」来举例说明。

借助谷歌搜索，可以查到牛津和百度对「曾几何时」给出的释义是“时间没过多久”，但有人会将其当作“曾经”来使用，尽管两者含义相差甚远。

同样的方法，在浏览器上搜索「羁绊」，牛津和百度给出的释义是“牵制、束缚”，垂直于动漫术语领域的萌娘百科，也指出了“羁绊”一词的贬义色彩，但仍有不少人用该词表达“情谊、缘分”的意味。

通俗性欠佳

用大白话说就是：想聊的都聊了，但讲得不好。

出现通俗性问题，不是词不达意，就是句式逻辑过于复杂。初稿在此方面是缺乏时间斟酌的。

写作是了解自己的过程，也是和读者沟通的过程。

你真的清楚自己想表达的观点吗，还是只能拾人牙慧？能用大白话讲得简单明了吗，而不是照本宣科？

自媒体写作，想要读者跟上你的思路，就得动脑思考怎样表达更为合适。

写作懒于思考，注定会遇上通俗性欠佳的问题，如果文章只写给自己看，那么日记、本地文档似乎是更好的载体，无需琢磨如何沟通。

倘若真有清晰表达的意愿，想让文章有市场，可以多用比喻和类比，以事物间的共同之处来解释观点，能在一定程度上增加文章的易读性。

除此之外，有一些句式会加重读者的理解负担，不推荐使用，可以参考《写作时应尽力避免的三种句式结构》这篇文章。

措辞语气欠妥

初稿容易疏忽了语气，语气不当是常被忽视的问题。

这里的语气不是文法范畴的语气，而是措辞的情感色彩，是读者从文章中读到的情绪，比如愤怒、开心、冷静、悲伤等等。

恰当的语气，让读者更有读下去的意愿。不论是写作还是日常交谈，沟通态度直接决定了对方的反馈方式。

我时常接到推销电话，部分销售员开口的第一句话是：这里有某某奖励，你为什么不来领？

不知各位听到这样的语气会作何感想，反正我是这么想的：我还就不领了，怎么着吧。

对读者而言，阅读文字，就是聆听作者说话，如果字里行间流露出一种居高临下的态度，指责对方的不是，读者可能会被激发出对抗的情绪。

读者愿意抽空阅读我们的文章，我们理应以友好的态度与之交流。

交流是平等的，即便我们的本意是友善的，写作也应尽量避免出现歧视意味的语气，减少不必要的误会。

我认为，理想的措辞语气是不指责，不愤怒，也不谄媚，用平实冷静的口吻说事，总会有读者愿意驻足聆听。

内容信息不完整

简单说就是：该讲的没讲。

初稿容易出现内容完整度的问题，越是长文，越应该认真审视。

文章由结构和内容组成，这里说的不完整是：结构与内容至少有一个出了问题，要么遗漏了的重要信息导致观点不全，要么结构完整但内容过于单薄。

结构是文章的版块与章节规划，最常见说法，是将文章简单拆分为开头、中间、结尾。

但我认为，如此的分割方式，在实际写作中缺乏指导意义。

自媒体文章更适合以观点分割章节，内容则围绕着观点进行拓展。

如果文章结构混乱，说明写作规划出了问题，作品的观点未能明确，写手陶醉于讲述细节，没有认真琢磨版块划分。比方说：

一篇介绍四季的文章，作者却只安排了三个版块，详细讲述了三个季节的回忆故事，还有一个季节简单带过。

如果文章内容单薄，就好比空谈观点缺乏论证过程，提出问题但不给予解答，缺乏递进关系省略重要内容。比如：

同样是介绍四季，作者仅概述了地球的自转、公转就草草收场了，各季节的时间划分、气候特征等重要内容没讲。

不打草稿、缺乏规划，特别是东拼西凑写复杂的长文，易出现内容信息不完整的问题，但只要不是落笔生根，就还有优化文章的机会。

创作初稿时，容易陷入不理智的状态，很难客观冷静，具体参考《如何在写作时平衡表达欲与自我批判？》这篇文章。

优秀的作品耗费心血，想让文章焕发光彩，就要洞悉自己的心智活动，检视思考过程，不断重读文章。

初稿的种种瑕疵，催生了修改文章的必然性，其过程，也是在理清你与自己的关系。

德尔文很喜欢伊藤计划所著小说《故去者之国》中的一句话：思考先于语言，灵魂先于思考。

本文不探讨其哲学含义，但仅从字面角度理解，写作又何尝不是这么回事呢？

你要有思考，才能写出严谨的文字；你要有灵魂，才会进行深度的思考。

从知识的广度与深度，谈理论学习与实践学习

 德尔文曾经对学习缺乏系统性理解，认为学习就是上课学好专业知识，余下时间读一些课外书丰富视野。离开校门后，我才慢慢察觉以前的想法有多么浅薄。

学生时代，受周身环境的影响非常大，周围人的说法和做法，会极大程度制约你的思维。

进入社会，学习不再是掌握课本知识和看课外书那么简单，目的性应该更明确，为此，你需要区分理论学习与实践学习的特点，及其应用场景。

谈论这个话题之前，容我先解释什么是知识的广度和深度。

知识之间存在包含或依赖关系。

知识的广度，就是该知识结构包含了多少个自成门派的领域，解决“是什么”和“怎么做”的问题。

比如人工智能和软件工程从属于计算机科学，会软件设计的人未必研究过人工智能，学了人工智能对他来说是锦上添花，可能提升效率，但不影响基础的工作。

知识的深度，就是在该领域下，对各环节之间依赖关系的理解程度，探索“为什么”的问题。

比如很多人都会做红烧肉，但未必能用好食材、控好火候。有的人能做出好吃的红烧肉，是因为他对这道菜品的理解更深刻，对食材选料和制作环节的把控更到位。

理论学习

理论学习主要研究某一领域“是什么”和“怎么做”。

还是拿红烧肉举例，你要先知道红烧肉是什么菜品，需要哪些食材和调料，还得大致清楚其烹饪流程。

理论学习能拓宽知识的广度，学了红烧肉，你可以顺便学习红烧排骨、红烧鱼，巩固红烧这一烹饪方法。

人们常说“要直接实操，不要刻意去学理论知识”，而我认为该做派对知识缺乏敬畏之心。

简单领域姑且不论，但在复杂领域，先学习理论知识还是很必要的，如果在对一个领域缺乏基本认知的情况下，就贸然进入实战，容易陷入手足无措的境地。

早有前人将自己走过的弯路，整理成知识告诫后人，却常有后人因为血气方刚，对宝贵的理论经验无动于衷，导致历史重演。

比如很多人想在互联网掘金，不研究平台规则，不学习平台运营知识，直接实操自媒体项目，结果被永久封禁了实名账号。

因为缺乏调研，你不得不在反复试错中寻找正确的路径，浪费大量宝贵的时间，甚至一错就是好几年。

而理论学习可以节省不少走弯路的时间。

在商业或投资领域，如果不重视理论学习，甚至可能产生不必要的巨额财产损失。

实践学习

但一味沉迷于理论，或是只学习理论知识，会出现两个问题：

1. 容易陷入心理上的舒适区，觉得什么都懂，甘愿做纸上谈兵的梦想家。
2. 缺乏对领域的深度理解，只会做简单的，不会做复杂的。

知识的存在是为了解释现象、解决问题，如果你在学习了一门复杂的新知识后，仍没法用它解决现实需求，那么请务必开始实战。

实践学习就是从实战中获得反馈，不断进行调整的过程。

我认为，知识深度只能通过实践来慢慢领悟，光依靠理论学习，无法检验某个流程正确与否，无法直观感受各环节之间的依赖关系。

实战无法提升知识的广度，但可以加深你对知识的理解，增加解决问题的质量与效率，甚至搞定别人无法解决的难题。

但在某些情况下，实践不一定能加深对知识理解：

1. 这门知识压根没有深度可言，只需程序化步骤就能完成工作，再怎么研究改进，能获得的回报都相当有限。
2. 这门知识很少解决你的现实问题，它对你而言是伪需求。
3. 对于这门知识，你并不必掌握太深，就足够解决问题了，自然没有精进的需要。

所以在学习某知识领域之前，你应该认真思考：它能解决什么问题，你是否真有用它解决特定问题的需求，你需要学到什么程度。

即便走出校园，我认为，也还是应该继续学习，在人生中解决生活中的难题。

学习环境会对人产生一定影响，因此，健康的学习氛围，正确的学习观，会让人少走很多弯路。

针对知识的广度与深度，需制定不同的学习方法，用理论学习提升知识广度，以实践学习探索知识深度，如果将两者结合起来，可以更好地丰富自己的知识结构。