距离停更潮事件已经过去了两个多月，B站最近也终于有了新的动作，董事长兼CEO陈睿，在14周年庆典上，对外宣布B站会在未来几周内，将视频播放次数更改为用户观看的播放时长，作为视频公开的外显数据。
德尔文认为，B站此番发言是在回应舆论的质疑声，并试图向外界宣扬B站在中长视频领域的品牌地位，鼓励更多中长视频创作者入驻，同时强调平台自身独有的内容价值，吸引更多广告商合作。
B站修改视频外显数据，究竟会带来什么影响？本文中，我会从竞争者、创作者、内容平台、广告商等四个角度出发分析问题。
行业竞争与细化
抖音在短视频领域取得的成功引起了各方注意，B站作为视频分享网站，自然也愿意引入短视频概念，以抢占新的市场份额，甚至早已模仿抖音的滑动推新机制，把竖屏播放模式添加进了手机APP中。
然而B站的视频作品题材繁多，长短不一，有5分钟左右的短视频，也有时长超过1小时的长视频，短视频以泛娱乐、新闻题材居多，长视频则是纪实、漫谈、学习类题材居多。
从用户动机看，短视频用户的需求以消遣为主，追求碎片化娱乐，没有看长视频的必要性，抖音、快手提供了良好的短视频休闲环境，让用户在消磨时间的同时，能快速过滤不感兴趣的内容，因此短视频用户往往依附于抖音、快手，有着较高的平台黏性。
而B站因为自身的特点，视频题材更宽泛，缺乏一致性，平台算法在为用户推流的过程中，难免会出现中长视频，以至于影响到短视频用户的娱乐体验，所以B站难以培养短视频用户，更别说和抖音、快手竞争了。
由此看来，修改外显数据，故意与抖音、快手制造差异，强调中长视频，才能更好彰显B站平台自身的独特价值。
视频制作产投比
理论上讲，视频时长越长，制作难度越高，短视频制作难度小，甚至可以实现工业化量产，如此低廉的创作门槛，早已让标题党、封面党在B站平台泛滥，然而这类低质短视频，往往能获得极高的播放次数。
制作长视频所需的镜头、素材与文本量，通常远远多于短视频，而且长视频作者每次上传作品，都难以获得稳定的播放次数，也就是说，长视频的播放次数，与制作成本是不成正比的。
讽刺的是，流水线生产的短视频，仅通过夸张的标题和封面，就有可能在播放次数上超越中长视频，所以把短视频和中长视频放进一个赛道，无疑会打击中长视频创作者的积极性。
我相信B站这次改动，会给所有中长视频创作者打一针强心剂，至少在精神层面上给予了激励。
平台内容生态
曾经，1小时左右的长视频，单用户播放5分钟，记1次播放，单用户如果播放1小时，也只记1次播放，我认为这种机制无法客观反映出中长视频该有的价值。
B站修改外显数据后，视频的价值将更容易评估，比如留存率、跳出率等数据，可以直接借助用户播放时长来计算。
更改算法后，劣质视频不再容易出现在热门榜单中，跳出率高的流水线视频，在此机制下将无处遁形，对应的，高质量中长视频会获得更理想的排名，榜单也会变相为作品与其制作团队带来持久的曝光率。
这对平台内容生态来说是利好消息，以标题和封面为卖点的低质视频曝光度会大减，创作者也可以更好地打磨自己的作品。
广告商合作意愿
凡事有利有弊，内容平台借助外显数据来映射作品质量固然是件好事，但我认为，作品产生的自然流量不应该被平台隐藏起来，B站此番机制变动，会导致作品的点击次数被刻意淡化。
作品点击量，即原机制下的播放次数，虽不能反应中长视频的创作质量，却可以估算视频带来的潜在客户数量，假设某视频有1000次播放，能大致推测该视频有500至1000人观看，广告商如果向该视频投放广告，会带来500至1000次曝光。
所以我认为，播放次数对广告商而言恰恰是最有参考价值的数据。
广告投放方有自己的想法，会从自身角度出发挑选合作对象，广告商为节省开销，会琢磨广告投放的精准性，分析平台用户与自家产品的契合度，尽可能将广告曝光给潜在客户，以提高转化率，而非只参考作品数据。
B站展示播放时长，能彰显部分视频的创作质量，但我认为视频质量高，不代表该视频受众的消费意愿强。
试想，耐得住性子看学习类长视频的人，其消费意愿一定强于喜欢看娱乐类短视频的人吗？
最后小结，我认为B站修改视频外显数据，是刻意与短视频概念做差异化竞争，扬长避短发挥品牌优势，并在一定程度上给予了中长视频创作者精神上的鼓舞，B站的平台内容生态将在未来获得持续优化，但是不一定能吸引广告商合作。
此举能否改善B站目前的处境，也只有等改动完成更新后再来评估了。